2003年是中国家具行业的分水岭，2003年前的中国家具行业，还没有人想过“环保”这一概念，直到香港豪美帝家集团在山东德州推出的“豪克环保家具”品牌才似乎破解了行业同质化竞争的难题，指出了家具业未来发展的新趋势。
谁先提出环保这一概念，谁就掌握了市场先机，拥有了主动权。豪克强烈地意识到这是一次市场机会，而且这一当时的“超前行为”，几年之后将变为行业“必然行为”。豪克人从2003年就洞察到环保家具的良好市场前景，公司投资2600万元从德国引进先进的家具生产设备和加工技术，并投入大量人力、物力及资金开发环保家具新产品。公司所使用的板材、金属、涂料和粘合剂及其面料均符合绿色选择评定准则的要求，在家具行业率先提出：如不环保，无偿退货，打造环保家具第一品牌的理念。
此前，豪克在家具行业率先提出了“o-harm(欧涵姆)全程环保管理系统”是豪克家具采用最先进的世界技术打造的环保、健康家具的标准，从原材料挑选到生产加工、储运有一套严格、苛刻的要求，在o-harm标准下制造的家具，符合欧洲级的高标准家居环保要求，能为你提供健康、无毒害的安全家庭生活环境。达到o-harm(欧涵姆)标准的豪克家具产品，经过中国最权威的林科院6次、德州质量技术监督局96次的严格检测，保证了消费者健康、无毒害的家居生活。
来自全国各地的500多名家具经销商也看好环保家具的市场，他们纷纷争夺“豪克环保家具的代理权”。来自石家庄市的经销商高老板可谓一波三折，他又是找老总，又是和业务人员沟通，最后凭借着自己的实力和营销能力把代理拿下了。他说：环保家具越来越受人们的欢迎，我看好豪克家具的就是环保，我计划在“五一”节以前在石家庄开3个旗舰店，然后再开7个分店，我今年的销售目标是500万元。
豪美帝家公司总经理董玉増可以说是中国敢与消费者签定环保合同的第一人，他告诉记者：“环保家具是未来家具市场的准入门槛，也是主流产品，我们不只是卖环保的家具产品，更重要的是改善人们的家居生活环境，只有真正为消费者的健康着想，才能成为中国环保家具第一品牌。”
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