玫琳凯LOVE•自然•KISS环保时尚音乐会获营销传播奖

颁奖盛典现场

玫琳凯“LOVE•自然•KISS”环保时尚音乐会乔任梁在现场

　　中新网11月14日电 近日，由中国广告协会主办的“第二十届中国广告长城奖•广告主奖的颁奖盛典”隆重举行，“玫琳凯LOVE•自然•KISS环保时尚音乐会”项目被授予“中国广告长城奖•2013年度广告主品牌奖”之营销传播金奖。

　　媒体整合，让品牌成为受众彼此间的话题

　　玫琳凯在“LOVE•自然•KISS”环保时尚音乐会上，首次将官方微信“玫琳凯美丽到家”融合到营销推广中。网友报名参加活动、获奖通知甚至音乐会门票均通过微信来完成，将新型的媒体推广模式结合到恰到好处。

　　网友入场时只需拿手机验证电子门票即可成功入场，整个入场环节又新颖又便捷，收到不少网友及媒体的好评。此举也符合本次活动的理念——“环保时尚”。营销主题与活动形式的完美结合给活动增添了不少色彩。

　　玫琳凯“LOVE•自然•KISS”环保时尚音乐会邀请了新生代当红明星乔任梁、薛之谦、刘凤瑶、程恢弘共同呼吁环保。歌星的支持者通过SNS、艺人官方推广渠道前来支持活动，歌迷的热情一度将活动推向高潮。尤其薛之谦带伤依旧参加公益活动，吸引了很多媒体主动报道，在新浪微博曾经推上热门微博话题。

　　活动现场及结束后网络上纷纷出现现场歌迷们的自发式传播并分享，四位明星也在官方微博与网友互动为活动形成有利的二次传播。

　　吴永刚自2003年加入玫琳凯，全面维护网络媒体关系，策划、组织并实施网络传播项目，维护企业在网络中的品牌口碑。吴永刚介绍：玫琳凯“LOVE•自然•KISS” 环保时尚音乐会活动作为玫琳凯第一次主办的环保型音乐会，此次活动的成功可以归结于三点：玫琳凯准确把握全球性公益事件时机，吸引环保人士的注意，再通过邀请社会影响力的当代热门明星共同呼吁，更吸引热心歌迷及各路媒体，并间接吸引玫琳凯潜在客户群。活动效果显而易见，从活动前期-活动当天-活动后期推广中，IMC整合营销，360度全方位推广，从线上-线下-线上的方式有效提高传播效果，将碎片化的营销资源有效整合，实际传播效果远超出预定计划。玫琳凯将把“LOVE•自然•KISS”环保音乐会坚持做下去，为玫琳凯塑造更有影响力的公益品牌形象。(中新网生活频道)

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